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北京汽车向A级车市场发起新冲击

日期:2014年4月21日 15:35

         ——访北汽股份公司副总裁、北汽销售公司执行董事梁国锋

 

       在2014 年北京国际车展上,北京汽车轿车板块绅宝系列第二款车——绅宝D50宣布上市。这款车上市的标志性意义是什么?它的市场前景如何?车展前夕,我们采访了北京汽车股份有限公司副总裁、北京汽车销售有限公司执行董事梁国锋。他表示,绅宝D50 是一款A 级车。A 级车市场是目前国内市场容量最大的市场,占到全国乘用车市场50%以上比例,且每年市场增量还在持续、稳定攀升。对于任何一家汽车企业来说,A 级车都是一个非常重要的细分市场,北京汽车有志于做这一市场的领导者。今后,北汽还将陆续推出一系列的产品,比如今年下半年即将上市的绅宝D60,属于A+级市场的一款产品。

        梁国锋强调,绅宝D50 是北京汽车的一款支柱型产品。它不但是绅宝品牌旗下冲击A 级车市场的一个尖兵,也承担着北京汽车销售有限公司提升市场销量的重要使命。绅宝D50 是非常有特点的一款车,与竞争对手相比,这款车在造型、动力匹配、前后轴载重比、转向系统、安全系统配备等方面都做的比较好。当然价格上也更有竞争力。为了做好这款车的营销工作,北京汽车将在精准营销方面下大力气。比如围绕绅宝D50上市,北京汽车今年将赞助“华夏杯”赛车项目,大陆、香港、澳门、台湾四个地区各推荐一位有名气的赛车手参加。在D50 上市过程中也会借助一些新的媒体形式进行推广,比如说微信。也会有大量的异业联合,包括与全球著名玩具品牌乐高(LEGO)的合作尝试等。

        据了解,从2012 年3 月至今,北京汽车轿车板块已经在A0 级、B 级以及越野车市场先后上市三款车型,分别是北京汽车E 系列、绅宝D70 和纯越野车北京40。北京汽车去年在各个细分市场中都取得了很好的表现。对此,梁国锋充满信心地表示,2014 年是北京汽车真正在市场打拼的第四年,第一年北京汽车的市场销量只有2 万辆,第二年有6.6 万辆,第三年就已突破20 万,而今年的销售目标直指33 万辆,其中轿车板块15 万,剩下18 万是微车。D50 作为进入一个全新细分市场,也是有着大量需求市场的新车型,将是北京汽车今年的核心车型,也是摧城拔寨的主力军。最后,他强调,北京汽车发展从爬坡的速度来看,这一速度非常惊人,在行业中也是前所未有。北京汽车销售有限公司有着优秀的销售团队和领导班子,还有北汽集团和北汽股份的大力支持,因此对实现今年销量目标充满信心。

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